Las marcas españolas de fútbol y la marca-país

Con respecto al ámbito deportivo, sobre todo en el fútbol, también es importante desarrollar buenas estrategias de comunicación y de marketing a través de marcas globales. En el caso del Real Madrid y el Barça, son rivales tanto dentro del campo de juego como fuera, ya que además los dos se posicionan en comunicación como dos marcas españolas en el deporte nacional. Uno de los objetivos de la marca-país es transformar las estrategias y conseguir que se conviertan en pioneros de marcas internacionales. 

El Real Madrid y el Barça poseen una marca propia e imagen visual, es decir, una identidad que los define, como sus símbolos y logotipos. Al igual que ambos clubs, tienen una historia patrimonial deportiva, y económica de larga trayectoria. Y es que el hecho de tener numerosos ingresos en ambos equipos, conlleva a disponer de buenas herramientas organizativas que facilitan que se pueda llevar a cabo una globalización, que queda reflejada en las vías de comunicación hacia el público. Esta situación supone que el RMCF y el FCB sean marcas españolas pioneras en el ámbito del deporte.

Otra de las vías para desarrollar estrategias comunicativas son las redes sociales. En la página web de los dos clubs podemos ver que tienen un departamento de prensa con los que se posicionan entre las mejores marcas del mundo, ya que saben trasladar sus valores universales. Una marca se construye a través de una buena gestión de la comunicación y de la identidad propia que hace que el público se decante por una o por otra. Por ejemplo, los partidos de Champions en los que juegan el Real Madrid y el Barça son las emisiones más vistas de todo el ámbito deportivo, consiguen hacer que más de cinco millones de espectadores estén pendientes delante de la pantalla. Al igual que los canales de YouTube, y cuentas oficiales en Twitter de estos equipos alcanzan millones de seguidores. 

Según una noticia publica en El Mundo Deportivo.com, titulada “Real Madrid y Barcelona, las marcas españolas con más seguidores”, afirma que durante el 2018 el equipo madrileño cuenta con 209 millones de seguidores, y el equipo azulgrana con 207 millones, esto supone que son las marcas preferidas por los españoles, según datos obtenidos por Apple Tree Communications. Este informe realiza un análisis sobre la influencia de las marcas en las principales redes sociales, posicionando a ambos clubs en lo más alto del ranking de marcas españolas.  

A nivel mundial, si se incluyen los clubs deportivos en la lista, el equipo madrileño y el azulgrana ostentan el segundo y tercer puesto, solo superados por Facebook, con 223 millones de seguidores, y por delante de la marca Nike que tiene 192. El estudio también destaca que el fútbol consiguió mover 8000 de euros entre los veinte principales equipos.

En definitiva El Real Madrid y el Barça son marcas de fútbol españolas que se posicionan en el mismo lugar que la marca país, alcanzando los objetivos que tratan de desarrollar a través de sus herramientas comunicativas y departamentos de prensa. Estos son factores que ayudan al RMCF y al FCB a construir una marca global que represente al país de manera internacional.