Antiguamente
era una central eléctrica, por lo que hubo que hacer una restructuración del
edificio, de esto se encargaron dos arquitectos como Herzog & Meuron. En la
actualidad se caracteriza por su jardín vertical y su aparente estado de
levitación. El centro sociocultural dispone de salas dedicadas a exposiciones,
un auditorio y varias salas para desarrollar conferencias, al igual que cuentan
con cafetería, tienda-librería, y restaurante.
En
cuanto a los objetivos y valores culturales que quieren transmitir desde
CaixaForum la entrevistada nos contó que la finalidad es acercar la cultura a
todos los públicos con programación específica para ello: actividades
familiares, educativas, etc. Además de la variedad de exposiciones de arte,
arquitectura, arqueología, fotografía, etc.
En
consecuencia, dentro de esta entidad Sofía nos dijo que forman parte de esta
fundación 17 personas, de las que 3 personas no dependen de la Dirección de
CaixaForum, son de Fundación, pero sí dependen de otras Áreas.
A
su vez, cuando le preguntamos a Sofía cuáles han sido los mayores logros,
actividades, metas que han logrado en CaixaForum, nos dijo que posicionar la
Fundación Bancaria la Caixa como un referente cultural y a CaixaForum como un
modelo de Centro Cultural en la ciudad de Madrid. Además de conseguir superar
el millón de visitantes en su primer año de apertura.
Por
otra parte, las formas de financiación de la institución derivan del
presupuesto que destina Caixabank a la Fundación Bancaria la Caixa y su Obra
Social. En cuanto a las formas de acercas al público a las exposiciones y
actividades que ofrecen, ir más allá de lo histórico y artístico que pueda
verse, la entrevista aseguro que Tenemos un plan de marketing con Publicidad
exterior, promoción en redes sociales, acciones comerciales especificas por
target de públicos, etc.
En
cuanto, que es lo que le hace diferente a CaixaForum diferente del resto de
instituciones culturales de la ciudad, la entrevistada nos contó que es una
entidad que pertenece a una Fundación Bancaria, con presupuesto de financiación
propio como modelo de Centro Cultural similar a otros que hay en España. En
total 7 Centros y en proyecto uno más en Valencia.
Por
otro lado, Sofía nos dijo que el perfil de visitante más habitual a CaixaForum es
de una media de edad de 40 a 60 años y mujer, pero esto varía mucho según el
tipo de exposición donde se realizan las encuestas.
En
consecuencia, preguntamos a la entrevistada que si considera que se le da el
suficiente reconocimiento a la cultura en España, a esto nos afirmó que cree
que todavía falta mucho por hacer y sobre todo en los hábitos de consumo de
ocio.
Con
respecto al perfil del entrevistado, Sofía Sicilia García, ocupa el puesto de
responsable del área comercial y difusión de CaixaForum en Madrid. Entre sus
funciones destacamos: cuenta con un equipo de 3 personas, en el que realizan
todos los elementos de difusión y señalética de las exposiciones que tienen
lugar en el Centro. Es decir, objetivos comerciales de venta de entradas a las
exposiciones, reservas de actividades de públicos generales y educativos.
Por
último, si hablamos de la trayectoria de la entrevistada, ella empezó a formar
parte del equipo de CosmoCaixa (Museo interactivo de Ciencia) y después paso a CaixaForum
como responsable del Área Comercial.
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